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  成都商报7月22日消息,断货、加价、限购、搭售、秒杀……价格管制下的茅台,正在上演一出出令人哭笑不得的戏码。

  虽然茅台集团再三明确,53度飞天茅台不得逾越1299元这条“红线”,但是成都商报记者近日走访多个销售渠道发现,这条“红线”在供不应求的市场面前形同虚设,已经名存实亡。

  飞天茅台飞越价格“红线”

  7月20日~21日,成都商报记者走访成都王府井、伊势丹、伊藤洋华堂、永辉超市等多个大型商超发现,茅台主力产品53度飞天茅台大都断货,且价格突破茅台规定的1299元指导价“红线”,最高甚至达到1580元。永辉超市虽然仍然标出1299元的指导价,但根本就没有货源。

  在某知名连锁酒类直供平台,53度飞天茅台虽然也按照1299元市场价销售,但是每买一瓶茅台必须搭售300多元的红酒一瓶。公司负责人告诉记者,公司进货价早已超过1299元,再按茅台规定的价格“红线”销售只能亏损,由于公司出于多方考虑必须按限价销售茅台,因此搭售也是无奈之举。

  一些不受管控的烟酒店零售渠道则更加混乱,飞天茅台零售标价从1380元至1580元不等,有的要求另行搭售的酒类已经超过500元。春熙路附近某名酒行老板称,他拿货的价格就是1300多元,而且“一天一个价”,20日拿货已经超过1400元。

  茅台集团宣称限价1299元的飞天茅台,到底能不能够买到?一向被视为茅台终端销售典范的茅台专卖店情况又如何?记者以顾客身份实地探访某专卖店后留下这样一段对话——记者:“有53度飞天茅台吗?”老板:“没有,断货了。”记者追问:“真没有?”老板:“好吧,还有。”记者:“那我买一瓶。”老板:“1500元,我也不多加钱,到春节前肯定要卖2000元。”记者:“不是限价1299元吗?”老板生气了:“你有1299元的茅台吗?我全要了!”

  囤货者重出江湖

  “不只是成都,现在飞天茅台是全国性缺货,我们要拿到货也很困难。”成都老牌茅台经销商薛先生告诉成都商报记者,目前渠道方面,飞天茅台在四川、北京、上海、广东等多个地方的价格已在1400元以上,所谓“红线管控”名存实亡。他的专卖店最近好不容易到了100箱茅台,结果两三个朋友就直接分光了,根本等不及对外销售。

  几个人需要消费100箱、市值70多万元的茅台酒吗?答案是否定的。“就是囤货,买涨不买跌。茅台卖800多块时无人问津,现在卖1000多块了想囤货的人却越来越多。”薛先生表示。

  除了经销商囤积居奇,民间囤货也极为可观,业内共识茅台民间囤酒大约有2万吨。成都商报记者从部分囤酒者手中获得的照片显示,民间囤积茅台者少则三五瓶、多则几十箱的大有人在。

  薛先生认为,茅台如果放开红线管控,重新挑战2000元问题不大。2006~2011年,茅台持续涨价使囤积的经销商、投资客赚得盆满钵满。到2012年茅台甚至飙升至2000多元,直至后来价格崩塌。薛表示,现在也不敢像2011年、2012年那么疯狂了,当年大户动辄囤货几百箱甚至上千箱,结果崩盘后损失惨重。

  采访中还有经销商告诉记者,由于线下缺货严重,包括部分经销商现在也跑到线上去“秒杀”茅台。原来,在天猫、京东等网购平台,53度飞天茅台官方旗舰店仍然严格限价1299元,这个价格与真实零售价相比无异于“送钱”。

  网购火爆也让茅台使出各种限购大招:每个ID仅限购一瓶。记者发现,天猫、京东均显示“此商品已下架”,平台上总是在提示下次补库存时间。但据了解,抢购时间极为短暂,往往在1分钟内即告结束。

  青花郎或迎来最好时

  受飞天茅台“兴奋剂”的助推,今年的白酒市场掀起涨价潮:五粮液泸州老窖洋河股份水井坊等名优白酒均有不同程度的价格上调。不过,尤其值得一提的是郎酒。作为中国两大酱香型白酒巨头之一,郎酒与茅台在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都联系紧密。当飞天茅台1299元价格红线已告失效,价格飙升之后,留下的市场空间会被奋起升追的青花郎补位吗?

  目前,郎酒集团已将红花郎事业部变更为青花郎事业部,并将青花郎全国统一零售价上调至1098元,此举被业内视为欲抢占茅台价格“飞天”后留下的市场空间。

  “酱香型白酒已经进入行业爆发期,考虑到酱酒需要年份储存,我个人预计5年内能在现有基础上再翻一番。”白酒营销专家肖竹青表示,茅台是能代表面子的高端酒,产量小、涨价也容易,两年内涨到2000元是有可能的。但这也给了其他优质酱酒很好的补位机会,郎酒青花郎就是其中的代表。

  种种迹象表明,郎酒或迎来最好的爆发时机。目前郎酒拥有12万吨优质基酒,且年份储存足够,这既是厚积薄发的根基,也是青花郎的核心竞争力。中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示,在中国白酒市场上,酱香白酒的销量仅占1.5%,但利润却占到20%,未来酱香型白酒还有很大空间。从发酵、储酒、产能、品质等角度来讲,青花郎已经具备和茅台对标的实力。

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